不少地方的文化旅游市场迎来了新春热潮。赏花打卡、骑行露营成为游客的时尚选择。茶园和菜园的尝鲜也让舌尖上的春天变得异常火热。春天里的“颜值”正加速转化为产业“价值”，推动消费市场提质扩容，为众多产业发展赋能。业内专家表示，未来通过政策引导，可将“季节性经济”转变为“全年性经济”，助推全年消费市场释放更多活力。
“赏花游”流量向“留人游”转变
百花齐放，春意盎然，全国各地迎来赏花热潮。多家旅游平台的最新报告显示，国内赏花游已进入预订高峰期。同程旅行近日发布《2024年青年季出游趋势报告》，3月赏花游热度同比上涨超3倍，成为春季旅游市场的亮点。
赏花游人气飙升，也带动了赏花目的地酒店的预订火爆。“3月份的周末预订全部爆满，清明假期的预订量超过80%。东湖风景区、昙华林黄鹤楼等门店预订量最高。我们预计樱花季带来的住宿热将持续到4月底5月初。”美团B&B“牛逼房东”武汉到家集团负责人边亚光表示。
赏花游百花齐放，各地借此热潮“创新”文旅融合产品，推出“赏花+市集”“赏花+非遗”等新模式解锁新场景，将进一步提升春季旅游质效，让“花期”持续。例如，北京发布了“九大赏花活动”，并推出了一批与特色古迹串联的主题游。广西柳州在紫荆花花期专门开通“醉紫荆花专线”，市民可免费乘坐印有紫荆花图案的专车。
美团研究院副院长李继伟表示，通过“赏花”激活更多业务增长，可以“储备”流量，延长赏花经济的“花期”。“消费者踏青赏花需求的释放将促进餐饮、住宿、交通、旅游等消费，利好相关产业发展。同时，一些地方举办丰富多彩的文化活动，提高文化旅游产品供给质量，有利于文化旅游需求进一步释放。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说。
品茶和提前品尝掀起了一股“美食热”
玉莲、黄花菜、李唐花...在云南昆明大关专新农贸市场，山猫野菜摊位上，来自普洱、楚雄等地的近30种野生花卉成袋堆放。招牌上“专信游喧”的标志非常显眼。记者看到，三两顾客正聚在摊位前挑选品尝。“扫帚在上面，芦荟在下面。你可以煎鸡蛋。”店主肖天华说。
大关准新农贸市场副经理温玉香告诉记者，市场共有600多个摊位，3月以来周末日均人流量保持在5万至6万人。
不仅在农贸市场，各种新鲜的春菜也通过电商平台发往五湖四海。多家电商平台数据显示，“春菜”销售持续升温。例如，零售平台美团潇湘超市的数据显示，该平台的春菜销售量与去年同期相比增长了3.5倍。
体验舌尖上的“鲜春”，品一口好春茶。目前，许多地方正迎来春茶收获的黄金期，广西、四川、湖北、福建等茶叶主产区已经收获了第一批订单。
四川雅安以“蒙顶山茶”闻名于世。今年春天，许多客商和游客来到这里体验“四川茶文化”。“四川雅安全市茶园每天产鲜叶200万斤，以一芽二叶为主，均价约20元/斤。一季度春茶预计产量50万吨，收入17亿元。产量和产值与往年持平。预计全年产量和产值将稳步增长。“雅安市农业农村局特产处相关负责人说。
季节性热潮推动了时令春菜、春茶等农产品的热销。业内专家认为，消费者不仅要有新鲜感，还要有趣味性。他们只有不断提升产品品质、倡导健康生活方式、打磨文化底蕴，才能进一步激发消费潜力。
户外运动催生新的市场机遇。
“我这个月刚买了一辆入门级公路自行车。趁着气温回升，我今天和朋友一起出来骑车。接下来，我打算买各种骑行装备，在春天好好玩一玩。”一位正在北京长安街上骑行的发烧友告诉记者。天气逐渐转暖，骑自行车、玩飞盘、徒步旅行等户外活动逐渐升温。小红书发布的《2024户外场景趋势洞察》认为，户外场景越来越细分，“徒步”“骑行”等笔记数量同比大幅增长。在天气因素的推动下，“春季露营”“春季飞盘”等户外细分场景有望迎来火爆高峰。
与此同时，越来越多的品牌也在顺应潮流。从事户外运动相关业务的宜都【【EXDO】】公司营销专员告诉记者，自3月初北京回暖以来，公司策划了多场骑行活动。“各类骑行活动也得到了消费者的积极反馈。趁着春暖花开，我们将进一步组织多元素组合的体育活动。我们对今年的户外市场非常有信心。”
迪卡侬相关负责人在接受采访时也表示，迪卡侬中国区近一个月的户外运动相关产品销售额同比增长超过30%，其中登山徒步运动产品销售表现突出，贡献了总销售额的一半以上。“我们预测，随着清明小长假的到来，二季度将迎来真正的户外运动高峰，体育消费市场的上行趋势将持续。”相关负责人表示。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，商家频频为新春场景“创新”，通过在文旅、美食、户外运动等领域的创新互动，将季节特色与消费需求紧密结合，丰富了消费体验，促进了相关产业的增长。
业内专家也表示，要充分考虑如何把“季节性经济”变成“全年性经济”。洪勇认为，关键在于创新和融合。“要应用科学技术留住和复制春季产品，研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，通过政策引导和营销策略培养消费者跨季消费的习惯，从而延续和扩大春季经济的影响，实现全年消费市场的持续活跃。"
