【/h/]从陇南的美食餐厅到西南的乡村图书馆...今年五一假期期间，县城的多个景区成为网络名人中的新旅游目的地，越来越多的游客选择在小城镇旅行。宝藏镇为什么能突然崛起？县域文化旅游为县域经济发展提供了哪些机遇？
【/h/]今年“五一”，县域文化旅游日渐火热！
【/h/]“不是大城市去不起，而是小县城更划算。”今年五一假期期间，热门旅游城市和景区依旧“随大流”，但与往年不同的是，非传统热门县域旅游展现出了强大的生命力。根据携程发布的《2024年五一假期出游总结》，从旅游订单同比增速来看，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。具体来看，包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地平均增速达到36%。与扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等十大三四线城市11%的增速相比，县域目的地成为旅游订单同比增速的“第一梯队”。
【/h/]如今，打开各大社交网络和预订平台，推荐各种“小镇酒店”和“乡村民宿”。美团数据显示，近一个月来，“县域游”相关关键词搜索量同比增长6倍。五一假期期间，县域酒店预订量同比增长47%，超市订单量同比增长55%。与县城游、网络名人小镇打卡游、古城深度游等参赛项目相关的旅游攻略、旅游周边推荐以及团购项目也在五一期间迎来小高潮。
【/h/]事实上，早在去年，小镇旅游就已经“崭露头角”，成为一些游客的旅行计划。2023年“五一”假期的数据显示，三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。对此，携程研究院行业分析师王雷亚认为，未来旅游市场下沉趋势将越来越普遍，消费者将更多地从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城。中国旅游市场的客源地和目的地将更加多样化，旅游市场将呈现结构性变化。中国旅游研究院院长代斌坦言:“无论是游客、旅游从业者，还是文旅系统的干部职工，都应该看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”
【/h/]县域旅游热潮的背后，是供需双方的“双向奔赴”。
【/h/]《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》公布了“2023年县域旅游综合实力百强县”。在这份榜单上，浙江、四川、贵州、江苏、江西等18个省份的县市榜上有名。在全国各地，一场游客与县城之间的“双向旅行”正在盛大上演。一批宝藏小镇的异军突起，是供需“双向旅行”的结果。
【/h/]从需求端来看，游客的旅游观念在不断演变，这使得小县城进入了大众的视野。
【/h/]几年前，一些年轻人开始流行假期以“小镇”为目的地，进行“不计划、不匆忙、不打卡”的反向旅游。选择这种旅游方式的游客往往就像“开盲盒”一样，有票就去哪儿。这种做法也是为了避开人群，逃避溢价，追求休闲放松的旅行体验。随着这种“盲盒”旅游给公众带来越来越多的意想不到的体验，县域旅游不再是“退而求其次”的选择，而是被视为真正值得和划算的旅行。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴飒表示，原来的旅游是由大景区、大场景组成的综合旅游体，而现在的旅游更强调沉浸感和自主性，县域内的乡村游、自驾游正好符合很多人的情感诉求。
【/h/]从供给侧看，县域旅游的配套服务体系日趋成熟，为旅行者提供了更好的旅行体验。
【/h/]据不完全统计，2023年12月以来，全国10个省级行政区新增4A级景区127家，其中65%位于县城和县级市，对当地旅游消费带动作用显著。此外，高铁等交通基础设施的完善提高了三四线与县域市场和中心城市的直接连接，使得下沉市场的旅游供给不断改善。据统计，中国铁路已覆盖全国81%的县，高铁已覆盖93%的人口超过50万的城市。铁路网日趋完善，进一步释放县域旅游潜力。
【/h/]如果说现实中的高速公路网络缩短了出行时间，那么信息高速的社会网络则让县域文化旅游的信息通道更加立体。“宝藏”、“冷门”和“隐藏”...在社交媒体上，旅游产品的介绍越来越与众不同，旅游越来越成为人们彰显个性的生活方式。如今，先后通过社交网络出圈的淄博烧烤、贵州村潮、天水麻辣烫等已成为具有地方特色的旅游文化品牌，值得进一步培育和挖掘。对此，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，旅游目的地必须采取培育发展模式，走可持续发展道路。只有坚持长期主义、平台思维，优化环境、稳定预期，才能确保一波又一波游客的到来和投资者的涌入，让目的地不断释放吸引力、带来消费力、形成发展力。
【/h/]县域文化旅游为县域经济发展提供了哪些机遇？
【/h/]文化旅游可以增加数百个行业，所有行业也可以增加文化旅游。“县域旅游热”的兴起不仅是中国旅游业的一场革命，也为县域经济发展打开了新的窗口。
【/h/]近年来，一种基于当地资源禀赋、区位条件和产业基础的“文化旅游+”融合发展模式展现出勃勃生机。飞猪旅行公共事务部总经理毛立南认为，文化旅游的爆发离不开差异化的旅游体验、整合营销和精细化的公共服务。文化体育旅游与商业的融合发展，以及产业链上下游联动，对文旅消费起到了至关重要的促进作用。
【/h/]改革开放40多年来，中国县域作为连接城乡的纽带，已成为推动乡村振兴和国民经济发展的重要组成部分。县域文化旅游产业作为县域经济的重要支撑，构建了以文化旅游为核心，涵盖吃住行游购娱全产业链的“县域文化旅游+”，为全面推进乡村振兴提供了经济支撑。
【/h/]县域文化旅游的“财富飞溅”不仅体现在经济收入上，还具有很强的综合效应。厉新建指出，旅游业是地方营商环境、治理水平、服务能力和社会素养的试金石，在提升地方品质、改善地方形象、倒逼地方治理方面有着自己独特的作用。
【/h/]另一方面，县域文化旅游在优化县域治理方面也发挥了积极作用。北京大学文化产业研究院院长、教授项勇指出，县域治理的根本是推进“人”的现代化，县域文化的繁荣发展是提高县域治理水平的重要条件。作为依托县域文化资源的产业，县域文化旅游的深入发展促进了县域文化资源的梳理和县域文化基因的提炼，成为县域治理的重要内生动力和价值驱动。
