【/h/]本报讯（记者刘晶、陈尚英、王奥娜）5月10日，“大黄山”品牌在2024世界品牌莫干山大会上亮相。“大黄山”与“黄山”虽有一字之差，但却是质的变化。这个在安徽省新打造的世界级文旅IP，在3月底的安徽省“大黄山”建设推进会后，再次展示了它的“大”新鲜感和它为什么在国内外“大”的原因。

【/h/]大幕已经拉开，“大黄山”建设正在向前推进。“五一”前夕，大黄山地区高铁互联互通进入新阶段。4月26日，黄赤高铁正式通车，从池州站出发，途经安徽省池州市贵池区和青阳县，与黟县东站相连，串联起九华山、黄山等一批著名旅游景点。

【/h/]五一假期期间，“大黄山”地区90个4A级以上景区共接待游客220多万人次，同比增长5%以上。突出休闲度假养生，推出一系列新产品新业态，“大黄山”将推动旅游活跃度快速提升。

【/h/]世人皆知黄山。1979年，邓小平同志登上黄山，提出“胸怀大志，打响黄山品牌”。黄山已成为中国现代旅游业的重要起源地之一。今天，新的“大黄山”再次雄心勃勃地走向世界。

【/h/]“大黄山”，为什么“大”

【/h/]“大黄山”不是一座山、一座城，而是安徽创造性打造的一个全新IP，从传统旅游IP向休闲度假IP延伸，从单纯的文化旅游IP向新商业、新经济、新产业复合IP延伸。今年3月起全面推进建设，计划2033年建成。

【/h/]“大黄山”包括安徽南部黄山所在的黄山市和周边三个城市:佛教圣地九华山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安庆市和中国文房四宝的重要发源地宣城市。四地山水相连，人文相近。

【/h/]“大黄山”大，“大”与“大空之间的资源整合后，“大”更容易组合。“大黄山”面积4.4万平方公里，是黄山市面积的4倍。在这个地区，旅游资源种类多、密度高、品位高。它是中国八大A级景区之一，也是中国三大区域文化流派之一徽学的发源地。这些自然生态、文化底蕴和市场空将强强联合，形成独特而巨大的市场优势。

【/h/]“大黄山”更大，“大品牌引领升级后的产业扩张”空之间“大”更大。有5个国家历史文化名城、220多个A级景区和9000多个古民居古村。未来将创新思路，深化旅游业供给侧结构性改革，推动传统观光旅游向现代休闲度假旅游升级，推动单一旅游业向跨界融合的高端服务业拓展。

【/h/]“大黄山”之大，“大”在于“给消费者和投资者很多选择”。无论是休闲度假还是休闲旅游，无论是高端商务活动、企业闭门会议、背包客、老少家庭，无论是消费者还是投资者，都能在“大黄山”找到自己的定位。根据建设规划，到2033年，“大黄山”地区生产总值将达到1.4万亿元，是2023年的两倍；接待国内游客超过6.7亿人次，实现旅游收入超过7900亿元，分别是2023年的2.5倍和2.8倍。

【/h/]在2024世界品牌莫干山大会“大黄山”品牌推介活动上，安徽省政府相关负责同志如是阐释“大黄山”之伟大。

【/h/]安徽省政府有关负责同志介绍，安徽省委、省政府建设“大黄山”的决策，是立足皖南山川秀美、人文厚重、生态优良的独特优势，推动生态产品价值转化、培育高质量发展新动能的重要决策，是以创新理念和系统思维构建现代产业体系的重要探索。

【/h/]“烟雨黄山是心灵的休憩之地”——这是“大黄山”内在气质的外化，也是“大黄山”的未来图景。“努力打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，是安徽高瞻远瞩的行动。”世界旅游联盟主席张旭说。

【/h/]安徽省发展和改革委员会主任陈军表示，到2033年建设完成时，“大黄山”地区六大服务业增加值年均增长10%以上，成为区域经济发展的重要支撑。

【/h/]“大黄山”，为什么是“大”

【/h/]2024年3月底，安徽省召开“大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会”，被业界视为大黄山建设“扬帆起航”。会议明确，建设“大黄山”不是以旅游为中心，而是要把握产业跨界融合的特点，更好放大“旅游+”效应，推动现代服务业集群发展，实现一二三产融合发展。

【/h/]未来的“大黄山”是协调发展的“大黄山”。

【/h/]安徽省提出，将坚持规划一张图、环保一张图、质量达标一张图、项目一张图、招商一张图、营销一盘棋，打破地域界限和行政、体制、政策壁垒，使区域内资源要素得以整合、自由流动、优化配置，最终形成产业发展的集聚效应。

【/h/]在四市联动方面，将建立主要负责人联席会议机制，由四市轮流牵头，明确产业布局、基础设施、公共服务等方面的具体重点任务。将与会签会议纪要一起提出并固定下来，以产生协同效应，避免重复建设和同质化竞争。

【/h/]未来的“大黄山”是跨界融合的“大黄山”。

【/h/]安庆市市长张俊以认为，建设“大黄山”需要构建相应的休闲度假产品体系，推动业态升级和模式创新。

【/h/]步入露台沙发，坐在各种卡通玩偶的房间里品尝手冲咖啡，远处天柱山蜿蜒的轮廓清晰可见...在安庆潜山市斗姆乡硕古村，有一家网红咖啡馆“南北咖啡”。

【/h/]“我们去喝杯咖啡吧！”57岁的潜山市民王爱菊（音译）每天都会带着喜欢拍照的小孙女去“乡村咖啡馆”打卡。

【/h/]根据南北咖啡创始人胡睿的说法，在农村地区，咖啡馆不仅可以深入山区和湖泊，还可以接触到所有年龄段的早期消费者。

【/h/]“周末和节假日我一天能卖出400多杯咖啡，身边像我一样开咖啡店的人越来越多。”他表示，依托诞生于农村的“乡村咖啡”打造的消费新场景正在成为当地的特色产业。

【/h/]新的商业业态已经在“大黄山”被发现。

【/h/]在素有“千年诗人之乡”美誉的池州市，创办于2016年的池州马拉松赛今年入选国际田联精英标牌赛，这座古城再添一张世界级名片。依山傍水的池州对赛道沿线进行了系统化改造升级，让来自海内外的跑者在十月赛期间畅游湖光山色、秋色花香、诗情画意。

【/h/]地处长三角地理几何中心的宣城广德市，面对大城市高品质康养需求日益增长、康养资源紧缺的现状，正在为长三角地区打造候鸟式、疗养式、田园式康养养老基地。今年2月底，首届长三角（广德）杨康产业对接会举行，计划推介44个重点项目，将打造一批精品杨康乡村。

【/h/]安徽省坚持先规划后搬迁，精心编制大黄山建设指导性规划，制定大黄山建设行动方案。目前，安徽省“大黄山办”已实质性运行，六大产业促进群与安徽省十大新兴产业促进群工作专班有机衔接，为“大黄山”引进优质资源。

【/h/]在资金支持方面，设立1.8亿元大黄山建设专项基金和首期30亿元产业投资基金；在基础设施和公共服务设施方面，推进立体综合交通网络建设，着力引进优质医疗、教育、文化资源；在场景打造方面，通过十年时间，在企业振兴乡村、能人助力乡村等10个领域打造了1000个场景项目；在环境保护方面，严格执行生态环境影响评价机制，确保重大项目与生态环境相协调...

【/h/]“大黄山”，走向世界。

【/h/]今年春天，外交部发言人王文斌和华春莹先后转发了黄山市歙县的传统非遗项目，如战旗鱼灯表演和歙县花渔村春天的美景，吸引了许多海外关注。

【/h/]今年3月，在建设推进会上进一步明确了“大黄山”的“世界一流”目标:在高水平开放中提高产业发展国际化水平，面向国际市场，实施国际化标准和品牌战略，完善国际营销体系，提升国际传播能力，增加国际产业吸引力。

【/h/]据了解，安徽为国内外客商建立了“大黄山”重点招商项目库。目前已梳理出50个总投资1038亿元的重点项目和100个总投资1778亿元的重点招商项目。

【/h/]纵观世界一流的休闲、度假和娱乐旅游目的地，大多在自然景观、文化遗产和民俗风情等诸多方面各具特色，构成了核心竞争力。“大黄山”向先行者学习，以世界级标杆升级。

【/h/]在日内瓦湖东岸，一个名叫蒙特勒的瑞士小镇从湖光山色中起步。后来，它不仅开发了冬季滑雪和夏季跳伞和滑翔等运动，还以高质量的私人诊所为基础开发了医疗和保健项目。还凭借拥有近60年历史的爵士音乐节、卓别林家族庄园等文化名片，形成了多元产业与城市发展的良性互动。

【/h/]安徽省指出，推进“大黄山”建设最突出的特点是瞄准世界一流目标，坚持国际标准，推进休闲度假康养服务标准化建设，推动旅游服务质量全面与国际接轨，着力抓好涉旅企业标准化建设，推进旅游服务高端化国际化，着力塑造有品质、有温度的休闲度假康养品牌。

【/h/]在“大黄山”地区，甚至在农村，你已经可以感受到强烈的国际规范。

【/h/]在黄山市黟县西堤镇潭口村，沿着一条狭窄的山路前行，你的视野很快就会变得清晰起来。惠州的100多栋老房子散落在竹林、桑园、菜园和温泉之间，一个自然生长的惠州村庄被完整地保存在山谷中。

【/h/]“我的心在家里。”这是陈林在海外生活多年后第一次见到潭口鸳鸯谷时的感受。“这里有一个国家的灵魂。”陈琳很快选择留在这里，成为了“自由谷的店主”。

【/h/]“自在谷”占地8000余亩，是集有机农场、美术馆、民宿、中医药于一体的乡村文化旅游综合体。在这里，陈林为每一栋老房子寻找新主人，对其进行保护性利用，共同建设村民想象中的未来村庄。

【/h/]这里有来自欧美、日韩的数码游民，有寻找“心”灵感的年轻设计师，也有前来体验的国内外文化艺术界人士。

【/h/]“在文化层面上，中国农村可以与世界顺畅对话，最中国的也是世界的。”陈林说，临近黄山让许多国内外游客有了来这里的理由，但只有打造高水平的新文旅融合项目，他们才能再来。

【/h/]诗人李白曾醉心于“大黄山”一带的山水风光，留下了许多传世佳作。1300多年后，重新定义的“大黄山”将为现代人增添更多精神休憩的美丽画面。（参与撰稿:马