【/h/]“大家都说单身好，大家都往开封跑。”
【/h/]天水麻辣烫人气刚降。近日，河南开封某景区的“王婆红娘”再次走红。来自世界各地的网友纷纷线下追赶，不远万里赶到这里。值得注意的是，这距离哈尔滨的现象级爆炸事件仅过去了两个月。
【/h/]可以看到，文化和旅游城市的流量狂欢一波接一波，出圈城市的标签越来越“小众”，网络名人导向型城市的“创新”频率越来越高，网络名人导向型城市的周期也在缩短。网络名人导向型城市的边界在哪里？谁将成为网络名人的下一个城市？欢迎来到搜狐旅游本期的“行业观察”。
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仅火了一周，“王婆说传媒”的热度就降温了。
【/h/]近日，河南开封某景区的相亲节目《王婆说传媒》走红网络，被网友称为接地气版《非诚勿扰》。在表演时间，墙对面的茶馆挤满了热情的游客，只看到“王婆”穿着古代媒婆的传统服装，在观众的重复呼叫中隆重出场。
【/h/]“王婆牵线”的过程很简单。在自愿上台的基础上，女孩以“王婆”的“女儿”身份公开寻找丈夫。在“王婆”的鼓励下，女孩们勇敢地说出了自己的择偶标准。男生也很热情，每场比赛都有很多男嘉宾积极举手报名上台。同时，王婆还会设置一些小互动来促进男女嘉宾之间的关系。
【/h/]王婆高情商的问答、与Tik Tok大V的互动、单身游客高传播的相亲表现，让“王婆红娘”频频登上热搜，持续出圈。这些“名场面”由景区官方在社交媒体平台上直播，许多专家或业余爱好者主动拍摄视频并发布到不同的平台上，最终促成了“王婆牵线”网络。
【/h/]与此同时，王婆的走红也带动了开封当地的旅游业。同程旅行数据显示，“王婆”在开封万寿山巫峡市景区的旅游搜索热度近一周较前一周增长了7倍。同时，近一周开封旅游搜索热度增长94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车预订量也大幅增长。
【/h/]可以说，光是“王婆”就不仅带来了一个旅游景点，还带来了开封这座城市。
【/h/]然而，根据百度指数，“王婆媒体”的人气从3月26日上升到4月1日，并且仅持续了一周。截至发稿日，《开封》的热度已呈下降趋势。与此同时，“开封”的知名度也同步下降。
【/h/]一个城市从网上走红到平静的时间越来越短，天水麻辣烫汤灿的走红也反映了这一点。
【/h/]百度指数显示，自2024年3月13日起，天水麻辣烫的百度搜索指数和信息指数开始上升，3月18日，天水麻辣烫的搜索指数达到14554的峰值，随后搜索指数和信息指数均开始下降，至3月30日，搜索指数降至3492。
【/h/]与淄博烧烤几个月的搜索热度相比，天水麻辣烫的搜索热度和持续时间不及天水麻辣烫，后续动力明显不足。
【/h/]这位网友开玩笑说:“淄博吃了烧烤，哈尔滨坐了冰滑梯，天水吃了辣条。是时候去开封找王婆约会了。”不难看出，在这场喧嚣的文旅中，流量热度已经成为年轻人出行的风向标。
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【/h/]网络名人的边界在哪里？
【/h/]搜狐旅游发现，“新网红城市”现在呈现出一套公式:高性价比的地域美食/有趣的人+城市保姆宠粉+海啸传播+产品溢出全国。
【/h/]天水麻辣烫的走红，正是对这一公式的诠释。
【/h/]天水市圈住麻辣烫后，为了抓住这笔“天价财富”，当地政府连续推出多项措施:花式接待宠物游客、开通麻辣烫公交线路、成立专门的快马车队进行巡逻检查...很快，全国人才和游客前往打卡，相关话题频繁登录热搜，天水麻辣烫相关店铺出现在北京和上海。
【/h/]这种熟悉的宣传套路引来了一些网友的“叛逆”、“过度营销”、“一顿麻辣烫天天上热搜吗？”
【/h/]现在旅游城市已经掌握了一套熟悉的玩法，天水不会是最后一个外出美食的城市。从较短的一波流量来看，网民已经开始怀疑一些城市“大力创造奇迹”和“平地起高楼”的逻辑。
【/h/]因此，这种看似有效的网络名人城市营销模式，以及熟悉的“花式宠粉”行为和宣传方式，将使后续城市越来越难以实现同样的知名度。
【/h/]与此同时，控制流量并不容易，流量经济可能不是一项可以持续增长的丰富业务。
【/h/]面对巨大的人流量，开封这座城市受到了前所未有的关注，但相应的，天水的热度也在下降，就像哈尔滨和淄博一样，处于热度过后的冷静期。
【/h/]百度指数搜索“王婆传媒”和“天水麻辣烫”，从走红到流量下滑分别只用了半个月和一周时间。跟风打卡看似热闹，但迎合大众关注、缺乏扎实产业文化特色的网络名人城生命周期越来越短。
图源网络【/h/]【/h/]图源网络
【/h/]一位品牌营销负责人表示，在热度褪去之前，城市应该思考如何将流量转化为“预订量”。毕竟，这还不足以让城市变得有吸引力，人们的新鲜感和热度很快就会转移到下一个地方。只有让大家知道除了相亲和麻辣烫，开封和天水背后还有更多值得挖掘的地方，才能承接这波红利。
【/h/]“互联网时代，只要使用得当，积极应对流量是好事。”毕竟，这可能是许多城市的小景区和小县城期待已久的机会。
【/h/]搜狐旅游将持续关注旅游市场。
【/h/]信息| contentlvmei@sohu-inc.com
